Le blog de Brand & Celebrities

Brand & Celebrities s’est plongée dans Facebook et vous livre une version inédite de la notoriété des célébrités française qui bouscule les visions établies.

Deux classements font référence dans l’évaluation de la notoriété des célébrités françaises : 1- le classement JDD des personnalités préférées des Français, 2- celui de l’EquipeMag pour les sportifs. B&C a revisité ces classements à travers le filtre de Facebook, le réseau social utilisé par 23 millions de Français… avec de nombreuses surprises.

Téléchargez le !

Facebook remet en cause les classements de personnalités existants.

L’analyse du nombre de fans des comptes existants des célébrités des classements JDD et l’EquipeMag change la donne. Ainsi, parmi les 50 personnalités du classement JDD (janvier 2012), c’est Florence Foresti, Zinedine Zidane et Jamel Debbouze qui ont le plus de fans sur Facebook. Les différences sont encore plus significatives dans le cas des sportifs, où Samir Nasri se place en tête alors qu’il n’est qu’à la 28ème place du classement l’EquipeMag (janvier 2012).

Seule 1 personnalité sur 2 gère un compte officiel sur Facebook.

Que ce soit parmi les personnalités du JDD ou les sportifs de l’EquipeMag, 50% des personnalités citées n’ont pas de compte officiel. Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, celles qui s’adressent aux 15-25 ans ne communiquent pas efficacement sur Facebook. Gad Elmaleh par exemple, n°1 des 15-25 selon le JDD,  n’a que 1000 fans sur son compte officiel alors que Charles Aznavour, n°2 chez les +65 selon le JDD, a plus de 150 000 fans sur Facebook.

Qui sont les champions du marketing sur Facebook ?

Les comptes Facebook officiels et actifs étant les seuls exploitables d’un point de vue marketing, nous avons revu les classements JDD et l’EquipeMag en classant les personnalités selon le nombre de fans sur leurs comptes officiels et actifs. Florence Foresti sort n°1 du classement JDD revisité, avec 1,3M de fans, alors que Thierry Henry est le n°1 du classement l’EquipeMag revisité, avec 0,9M de fans… Mais de nombreuses personnalités françaises ont une base de fans beaucoup plus importante et n’apparaissent pas dans ces classements : David Guetta (25M), Rémi Gaillard (4M), Booba (1M), …

Conclusion : un gros potentiel pour le Celebrity Marketing sur les réseaux sociaux !

Malgré de belles opérations marketing déjà mises en oeuvre avec les célébrités les plus présentes sur la toile, le Celebrity Marketing sur les réseaux sociaux en France n’est qu’à l’état embryonnaire. Son développement passe par une prise de conscience des personnalités et de leurs représentants de l’intérêt de tels outils. Un gros potentiel marketing pour elles ainsi que pour les marques qui commencent à comprendre l’efficacité de ces nouveaux médias.

Trouver et contacter toutes les personnalités sur www.brandandcelebrities.fr